白酒厂家与其“封杀”,不如融合
1919们与名酒厂家之所以存在比较激烈的对抗,归根结底是因为1919的运营方式跟白酒厂家原有渠道的管理模式有所冲突。但从商业利益的本质上说,1919们与白酒厂家并不存在根本的矛盾。如果双方能需求到一种彼此都能接受的合作方式,终或许能够实现共赢的局面。所以,1919与茅台的破冰之旅,完全在意料之中。
事实上,在“封杀”之中,1919一直不放弃与名酒企“和解”的打算,力图寻求心得合作方式,为自己的商业模式寻求发展空间。
这种留有余地的做法,达成了一定效果,2015年“双11”期间,一款425ML的52度五粮液将由1919酒类直供独家法搜,厂商双方实现共赢。
古贡酒、张工、衡水老白干、仰韶、稻花香也先后与1919“联姻”达成合作。
杨凌江表示,“我们希望白酒厂家能够认识我们正面的价值,我们也是白酒厂家高效的渠道”。
其实,在互联网潮流下,矛盾只是局部和暂时的,传统与新兴业态的彼此融合才是趋势。
多年以后,也许“封杀”已成白酒行业的一个往事记忆——在较白酒业互联网时代的开端,代表白酒业探索创新的力量与传统模式之间,产生过一些摩擦,但趋势的力量终究不会为“封杀”所压制,顺应趋势者难以阻挡。
渠道新势力与传统酒企之间的“矛盾”不断缓和下,我们还期待看到更大进步。当然,这需要双方进行有效沟通,建立市场利益再分配机制,“适应变化,尝试改变”。特别是白酒厂家,应以和谐共生为根本,弯下腰和新型终端进行沟通了解,寻求合作机会。甚至双方可以跳出价格博弈,对价格进行适度放开,通过渠道创新、服务创新和价值创新来实现双方共赢。
摘自《华夏酒报》 鼎信基酒(http://www.dingxin9.com/)
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