卖好散装白酒这三招就够了
以往,散酒作坊往往都是自由销售,这样一来,就大大的局限了咱们散白酒的销售渠道。
近我经常出差,看到很多酒坊的门口路边竖块牌子,大多是自己酒坊的名字,有个电话,周边的路人看到牌子以后进去打散酒,客户的群体,大致也就是能看到牌子的相亲,邻里,当然,也有一些存在多年的老客户,本着口碑相传去的。
体验经营
不知道大家有没有留意到,近5年,越来越多的人愿意去农村摘草莓、摘葡萄、摘樱桃之类的,现在甚至有更多的人,年后去农村订只猪,订只羊,到了过年去杀猪宰羊扛回家。之所以这样,是消费者在关注原生态,关注健康,并且,他们只相信他们能看到的!
刚刚我们说到的散白的优势,看得见、闻得着、喝得到,这不正是消费者现在热捧的消费模式吗?
当妈妈的经常带着孩子去参加烘焙课程,花100块钱做出超市里8块钱就能买到的饼干、去农家乐花高价买只羊,请人宰了,还乐呵乐呵的自己动手烤,就算烤糊了还吃得满嘴冒油,心满意足。这就叫体验营销!
让消费者参与到白酒的酿造过程
不管是参观制作过程,还是动手发酵、拌曲、蒸酒、接酒等等,通过视觉、味觉、知觉的多维度体验,加深消费者的参与感与体验感。
以体验营销的方式,来打开消费市场,让白酒的生产过程,成为一个客户可以自由参与的过程,急速扩大消费的客户群。提升知名度
当然,这里就还涉及到另一个问题了:既然是让消费者体验,就一定要把体验环节给做好了!
环境的好坏,也直接影响到了白酒的生产品质
就像那些去摘水果的城里人,也希望去的果园是山清水秀,环境优美的吧。现在聪明的果园老板,都把果园做成了农家乐,吃喝玩乐一应俱全。
现在,很多的大酒厂,都打造起了自己的博物馆、主题公园,纪念堂,顺带走起了旅游参观的路线,其实不也在着重加强着消费者的体验感,去潜移默化的影响他们对于自己品牌酒文化的认可吗?
咱们虽然产业小,投资少,但花点心思,捣鼓捣鼓,做个乡村酿酒拓展基地什么的,也是很不错的嘛!
可以让客人动手做酒,亲自封坛,弄点小的封坛仪式之类的,还能喝上好酒,吃上好肉,那也是一种不错的消费体验!
订制销售
另外,咱们散白另一个特点,就是定制自由,这对于订制销售来说,又是一个绝佳的卖点。
现在的饭店、消费者,都希望有些与众不同的东西能拿出手,那么,对于目标客户,比如一些饭店,完全可以采取直供、订制、特供等方式,来颠覆传统的酒水供应,提供品质稳定的散装白酒,配上客户需要的包装,不失为一种皆大欢喜的模式。
对于一些有特殊需求的客户,比如嫁娶,升学开张等等,也可以给客户做相应的订制白酒,结合刚刚聊到的体验营销,
说到可以让这些客户亲自动手,参与白酒的酿造过程,这样,对于消费者来说,也更能凸显这些酒的意义。个性化高端定制酒,彰现高端生活品质,只有想不到,没有做不到!
想想5年以后10年以后,客户拿出一坛酒,在饭桌上对着满桌宾朋自豪的说,这坛酒是我创业之初自己亲手酿造保存下来的!是不是也别有一番深意?
当然,这么有意义的酒,10块钱一斤,肯定是不合适的,不卖个五十八十的,都对不起这坛美酒中的积淀,对吧!
就像情人节,玫瑰花不卖到10块钱一朵,就好像那小伙子不是真心爱那姑娘似的。咱卖的不仅仅是酒,还是回忆,是情怀!
当然,散酒的核心价值是高性价比和自主的消费方式,只有通过体验,才能让消费者快速认同,从而加入到散酒的消费体系中来。
摘自《佳酿网》鼎信基酒
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