在众筹模式大红大紫的背景下，姚明葡萄酒业赶了一把时髦。目前，知名篮球明星姚明在国外众筹平台Crowdfunder发起了众筹项目，消息显示，此次众筹于3月2日开始，到3月31日结束，个人投资门槛为5000美元，众筹目标金额为300万美元，资金将用来纳帕谷建设游客中心，并在上海打造姚明葡萄酒品酒室。

就在姚明葡萄酒试水众筹模式的同时，国内葡萄酒行业已经悄然开启了众筹模式的探索，最为人熟知的众筹形式即是基于产品预售的回报性众筹。该类型众筹的表现形式为葡萄酒商借助网站、微信、微博发起葡萄酒众筹活动，投资者可以自行认购不同等级的筹资额。如果在规定的时间内达到众筹总额，投资者将会获得有葡萄酒商提供的相应产品、服务等。如在每年法国博若莱新酒节前，国内就有酒商提前推动众筹活动，面向消费者预售产品，在节前将酒水配送到消费者手中。据了解，这种形式一方面能够提前回笼资金，降低产品的销售风险；另一方面又能让酒商圈定消费群体，培育起稳定的消费受众。

除了较为普遍的回报性众筹，不少业内人士还探索出新的众筹方式，如对葡萄酒品鉴市、咖啡厅等实体项目进行众筹融资，往往十几个人甚至数十人都是项目的股东。相比于回报性众筹，这种股权式众筹的金额以往往数百万计，具有代表性的案例即是葡萄酒垂直电商平台品尚红酒发起的“美国酒庄众筹活动”。去年10月14日，品尚红酒宣布开启“美国酒庄众筹”等活动，该活动意在满足精英阶层对拥有个人酒庄的需求。

分析人士认为，“酒庄众筹”这种模式主要目的在于整合具有共同消费与文化认知的经营群体，这对于推动葡萄酒的市场推广和消费具有积极作用。

伴随着互联网的快速普及，未来行业内对众筹模式的应用将会越来越多。对于葡萄酒行业而言，众筹模式一方面加强了酒企、酒商与消费者之间的联系与互动，提升了消费者的参与感；另一方面，也从前期的产品研发，到后期的产品推广，甚至商业模式的全新构建都注入了新的思维，有助于推动行业的重塑。不过相比众筹模式的迅猛发展，国内尚缺少健全的监管与法律体系、成熟的商业环境以及业内的经验积累。

摘自《华夏酒报》