保健酒难以承载企业的发展战略，主要是由保健酒品类属性决定的。

首先说“假”，保健品品类本来就是伪品类，在国际上四大酒类分类中，不存在保健酒这个类别，保健酒只是中国特色的品类、而且“假”替代产品大多，很难精准占位，即使精准占位，也很容易成为小众产品。

其次说“大”，保健酒品类第一品牌劲酒规模太大，与第二品牌差距十几倍，这种环境下品类很难出现大的发展，大树底下只能长小草，所以保健酒市场上出现了一批中小品牌和企业，没有一个可以与劲酒抗衡的品牌，更没有一个可以喝劲酒一起齐头并进的企业。

最后说“空”，保健酒保健概念太空，不落地，食品、水和白酒都可以与保健功能挂钩，品类独特专业属性价值缺乏，因此难做大。

摘自《中国酒业报导》