记者走访市场时发现，2015年春节期间，很多区域市场的经销商和消费者反映，52°水晶装五粮液在商超KA卖场的零售价在699—759元，较比2014年春节期间价格有所回落，其降幅在60元左右。53°飞天茅台的价格在899—959元，较比2014年同期价格回落约60元，茅台、五粮液这两款高端白酒在传统卖场基本看不到买赠活动和促销，在高端价格少有回落时，销售自然比平时，销售自然比平时上扬很多。

记者在成都的名烟名酒店了解时，一位商家告诉记者：“茅台已经没有货了。如果你诚心要，可以留一个手机号，我们调到货后马上给你打电话，但是价格可能会高一点。”除了茅台、五粮液之外，一些区域的高端白酒在2015年才春节期间并没有明显减少其库存销量，更谈不上能够促销大卖了。

春节期间买赠等促销活动主要集中在大众价位。以成都市场为例，在春节期间做买赠的白酒主要集中在80—240元，在成都某家乐福超市，记者发现利用堆头买赠或促销的百元产品达80多款，如果算上春节期间不停更换堆头和更新产品的，在家乐福这样的商超最少要突破120种。

在四川地区的商超卖场，竞争最激烈的品牌依旧是泸州系列，其同价格区间的系列产品就多达4—6种。记者调查发现，2015年2—3月成都某家乐福销售数据显示。2月泸州老窖（09版）头曲52度单价75元一瓶，销售48箱，总销量为2.1600万元；3月泸州老窖（09版）头曲52度单价73元一瓶，销售36箱，总销量为1.5768万元。而其他同类竞品包括郎酒系列、丰谷系列、绵竹系列，甚至习酒、泸州同类OEM产品、洋河海之蓝等品牌两个月的销量多达600余箱，总销量超过30.7540万元。这无疑给泸州老窖（09版）头曲带来了巨大的压力。

除了传统渠道的销售以外，白酒在移动互联网平台的营销成为2015年春节期间的一大亮点。洋河、今世缘等白酒企业率先利用抢红包、刷微博等新传播平台，着实让白酒行业“潮”了一把。

摘自《新食品中国酒业报导》