酒业的“年轻态”,你造吗?
旺季过后,酒业市场硝烟弥漫的状态慢慢归于平静。显然,白酒的年轻化已经如约而至。
就目前白酒现状来看,白酒行业呈现两大特征:一是消费升级,白酒消费逐渐呈现出“纺维型”结构。高端酒和质量较差的低端酒消费在缩小,中端酒销量在加大,白酒的消费档次在逐步提升;二是品牌集中度上升。白酒在农村市场销售的低价酒质量较差,低价酒在逐步退出市场。大企业则告别激进的发展方式,进入理性化、常规化发展。
年轻消费群体似乎开始主导酒业市场的消费潮流和购买习惯了,白酒的“年轻化”来了,但是,酒业市场吸引年轻人不能仅仅靠一个创意或者一个简单的品类设计,酒业向年轻化靠拢除了个性、时尚、便利的购买因素之外,也需要文化的认同和情怀的认知等软件内容。
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