大众白酒,“革命”才刚起步
随着80后、90后逐渐成为社会中坚力量,新的消费群体逐渐舍弃老一代消费群体的消费习惯,他们追求的新鲜消费感和现实化的消费需求,成为酒商们不得不面对的全新需求,成为酒商们不得不面对的全新课题。在这样的背景下,是否抓住新兴消费群体的舌尖,成为品牌是否占据市场的重要体现。
不少酒商大喊的“民酒”和青春小酒,近两年来被热炒,价格亲民,性价比提升成为现实。现在很多系列小酒的价格都不贵,且品质上乘,适合新兴消费群体的消费需求,同时,有很多活动,如买一赠一等,让不少消费者得到了实惠,打开了大众白酒“革命”的步伐。而一二线品牌五粮液、泸州老窖、郎酒等,诸多酒企也拉开了大众白酒的“革命”帷幕,大众白酒的市场竟争将日渐加剧。随着民酒企业的崛起,2015年的白酒市场竟争将会更加激烈。
新一代消费群体的消费观已经与前辈完全不同,要想让白酒真正受到年轻消费者的欢迎,需要在包装、价格、营销模式、传播模式上进行整体的改进,真正地与消费大众一起,实现理性回归。
《泸州晚报》
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