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春天来了,白酒行业寒气依旧

文章出处:摘自《泸州晚报》责任编辑:陈丽查看手机网址
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人气:-发表时间:2015-04-16 10:27【

随着过去10年政务消费的淡去,曾高高在上的白酒产业,在连续近3年的深度调整之后出现大逆转。为了更好地迎合大众消费,推小酒、抢低端、降价亲民,不得不成为酒企必须面对的现实,消费者则扮演起白酒市场规律中的真正主人,酒企也跟随消费者的脚步,逐渐实现理性回归。

越来越多的人观望白酒行业春天的时候,季节上的春天却不因人的意志而改变,如期而至。而白酒行业的整个表现寒气依旧。2012年下半年至今连续近3年的行业深度调整,让酒商们继续在激烈的市场竟争中拼死厮杀。

在举办的春季糖酒会上,不少酒企为一些地区政府对外接待禁止喝白酒而改喝国产葡萄酒再次感到丝丝寒意。虽然政府接待禁止喝白酒的消息尚未有任何官方证实,白酒“政商”消费的日渐萎缩,已成为不争的事实。

面对残酷的市场变化,曾一度攀“官”寻求高大上的酒企大佬们,不得不“下基层”,“体贴”群众向“民酒”市场开战。曾经某些二三线品牌攀比中出现价格高达近千元的所谓高端酒,价格一降再降,降幅高达50%。随着行业的深度调整,一向曾经一路上涨的中高端产品,不仅价格下降,还推出优惠活动。这些曾经称作高端的产品,尽管不愿意直接说自己降价走低端,实际上优惠折算下来,已从高端群体中跌入中低端群体,从而使市场出现中低端价位产品扎堆。

而中低端价位白酒扎堆涌向市场的同时,不少酒企还大打特色、群体营销,努力争取新的消费群体。

《泸州晚报》

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