新时代语境下，一定需要新鲜的时代语言。白酒新时代的接受语言是什么？

贵州董酒股份有限公司执行董事蔡少浩是荣膺首届“金高粱”青年榜样的白酒企业家。他是一个85后，年轻、富有创新精神，对时尚有着绝对的敏感，在他的发挥下，贵州董酒推出了一款“@亲董酒”，增添了作为老八大名酒董酒的年轻活力。

他是这样看的，“从白酒行业来说，我们还没有找到年轻人能接受的‘痛点’。”

首先，从品牌诉求来说，白酒行业并没有想清楚年轻消费者喜欢什么，年轻消费者跟传统消费者是不一样。无论是生活形态还是工作形态，年轻消费者更注重自己的感受，而不是单纯的炫耀，他们更多地追求精神的自有境界。

其次，从产品的消费层面看，白酒要突破传统饮用场合和饮用方式，创造出更多的饮用体验。

而他已经开始打造一个新的时尚品牌，会把这个产品打造成一款时尚产品，针对年轻的消费形态和消费场合，主攻电商渠道，“我们更加看重的是白酒新喝法和体验，离去更加深入地了解年轻人的消费基础，从而创造一个白酒接受语言”。

据《华夏酒报》了解，蔡少浩之所以这样做，就是为了力图让董酒的品牌焕发年轻的活力。在蔡少浩看来，中国白酒因为有了悠久的发展历史，因而整个行业形成了倚老卖老的怪圈。大部分产品都在用历史说话，但最终由于过度强调历史，产品都成了“活文物”，使得产品诉求不够亲和力。

而反观西方著名的烈性酒如芝华士、尊尼获加等品牌，他们的品牌历史同样久远，但塑造品牌的手段却是年轻和时尚的。而这样的品牌诉求，无疑更吸引年轻消费者。

《华夏酒报》