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白酒乐观的时候还没到!

文章出处:责任编辑:陈丽查看手机网址
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人气:-发表时间:2015-09-11 09:41【

白酒行业是否回暖,要从白酒行业变冷去寻找答案。事实上,导致白酒变冷的基本条件不仅没有改善,甚至还更加不利。昔日大吃大喝的公款消费受到越来越严格的限制,并且已经被社会普遍接受,政务消费的发动机功能由此废掉了。而不容乐观的经济形势,使得寄予厚望的商务消费和民间消费的扩大受到限制,根本无法弥补政务消费空缺的巨大市场。说到消费,与其说在升级,还不如说在降级。一方面过去的消费是畸形的,浮肿的,本来就应该回归正常;另一方面,生意难做,社交频率减少,而民间收入甚至还在下降,大众消费常态化,如何能够保证白酒的“量价齐升”式的增长呢?至于文化问题,我们应该用数据来说明,这三年,白酒与消费者之间的关系是更近了,还是更远了?

今天看来,对白酒持悲观态度,大可不必,因为白酒没有那么差,但是,白酒也没有那么好,因此大可不必过于乐观。要探究白酒的未来,就必须面对政治、经济、社会与文化等与白酒密切相关的环境因素。

白酒的未来与中国的未来密切相关,商务消费会不会仍然是一个伪命题呢?这对中国是个问题,对白酒就更是一个问题。过去十年,白酒增长最快的要算因时尚与现代理念而成就奇迹的洋河了,但是,如果时尚不与古典相容,现代不与传统相通,即使如洋河这样极具创造性的白酒企业又能走多远、走多久呢?优秀如茅台、五粮液和洋河这样的企业,目前都仍然面临如此的难题与困苦,更遑论其他!

白酒的未来在于创新。如何在新的政治、经济、社会与文化条件下与白酒消费者创造性地建立新的关系,才是白酒真正需要静下心来,恒久忍耐地去做的事情。在目前情况下,看不到白酒行业改变不大的事实情况,就轻言白酒的回暖,不仅过于乐观,而且还会伤疤未好就忘了痛,难免令人产生旧病复发的忧虑。


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