B2B的白酒渠道再造
传统的白酒B2B是基于信息撮合为目的而形成的,是一种以媒体信息发布为主要介质的商业模式。到了2015年,B2B实际上发生了非常多的变化。首先,在2014年 下半年,由于020推进乏力,很多020的项目都在开始往B2B模式去做转变。
价格引流依然是主要手段
经过调查分析发现价格引流依然是B2B模式的主要手段。从媒体公开的数据当中,可以看到一家比较主流的B2B平台,其产品构成比例:全国主流品牌大概占有35%,剩下的大概60%为定制酒开发产品以及以自营为主导的其他品牌。不难发现,大多数B2B依靠全国化知名品牌做引流,而后用自营产品做销量。
增长趋势迅猛
因为资本的一系列推动,以及B2B平台相对于B2C在现金流方面的明显优势,在2015年B2B平台实际上有比较大的增长。无论是从SKU数,还是会员数都是呈现增长的态势。
2015年,B2B预计销售为30亿,但是这个数据对于其他白酒业电商模式中的地位而言,是远远不够的。在当前有不少B2B企业提出千亿目标之际,B2B的商业价值链还需要重塑。
摘自《新食品》
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