白酒微信,生活中没有那么重要
事实上,微信公众号+微信群是现在多数白酒企业在移动互联时代的传播标配,就像有线互联网时代的企业官网一样。
去年,鼎信基酒建立了一个微信群,兴冲冲地开始了直接互动消费者的新里程。
第一个月,增粉效果良好,群里了民是欢声笑语,段子不断,一有活动,反应积极。
第三个月,群里发言的少了,转发的多了,发广告的活跃起来了,你于是发出指令,专门拿出一些资源,策划活动,刺激有点疲惫的粉丝们。
第四个月,广告成灾,你要求改变现状,清理溢发广告者。同时,你开始觉得活动力度有点偏大,需要稍微收一收。
第六个月,群里的沉闷一天甚一天,你尝试了各种办法收效不大,只有降价促销才会稍微有点反应。
第九个月,你不点后悔了。因为你发现,群里的粉丝们不是你的目标消费者,他们影响力也有限,无助于消费氛围。这种情形之下,投入人力和市场资源是很不划算的。但是,你又不敢轻易解散这个群,毕竟这里面有一些消费者和潜在消费者;毕竟大家现在都在做,谁也不知道未来这玩意儿会变成什么。于是,这个小小的纠结一直延续到现在。
与此相类似的,还有企业自建的微信公众号。
对比强烈的是,绝大多数企业面向消费者的微信号和微信群都逐渐变得沉闷;而这些企业内部的微信号和微信群却如终活跃。为什么呢?
熟悉我们的朋友都知道,我们坚定地持有一个观点——互联网环境下,品牌要做消费者的网友。因此,企业通过建立微信公众号,微信群的方式,直接和消费者沟通交流,是品牌建设里程碑的进步,是值得肯定的,也是未来品牌的基本功。
最后,如果你是一个白酒品牌,做官微和微信群都是应然之举。但是,不要期待能够占用消费者多少时间,因为你在他的生活中没有那么重要。
《新食品》 鼎信基酒(http://www.dingxin9.com/)
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