这个寒冬,白酒业是否回暖还有待观察
高端酒价格的回涨被部分业内人士视为白酒市场回暖的标志,甚至被寄予整个白酒行业回暖的希望,对此,有业内人士表示,“一线白酒涨价并不具备市场基础,它不是终端销售火爆的结果,企业提价保品牌的意图明显。”
此外,高端品牌简单的提价不能抑制消费者需求的增加,而次高端白酒具备最强的性价比,居民收入的提升以及消费需求一定会落在二线白酒上面。虽然现在二线白酒的销量还没有出现大范围的增加,但已经出现了提价的强烈预期,而反观三四线白酒,整体销量、品牌效益和公众认可度,都在不断走弱,三四线白酒想继续生存,还是需要走出自己的个性化道路。
频繁价格调整的背后,通常与节日有关,但各方涨价的考虑并不一样,茅台、五粮液的涨价主要是为了保护渠道的利润,增加对渠道的控制,是策略性涨价,但不是战略性涨价,因为最终涨价并没有变成厂家的利润,而其他品牌,如泸州老窖的涨价更多了是为维护渠道。
高端酒提价不能直接看作是三四线产品的利好因素,是否能在这次整体提价中受益,哪些品牌会受益,还是要根据产品力、渠道力,以及消费者等层面综合评估,行业是否回暖还不能简单通过提价与否判断,从上市公司三季报的情况来年,很多企业都有不错的业绩增长,但是否属于整体回暖尚不能直接定论。
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