日前，国内高端白酒接连提价，呈现出一片大好的销售行情。继早期的茅台控量限价后，各大酒企核心产品陆续停货。停货的原因都是完成或者超额完成预期任务，目的都是为了稳定价格或涨价。

高端白酒的上扬，让国内酒业有了一丝暖意，也让业内人士看到了酒业复苏的迹象。

的确，相比前两年国内高端白酒的集体失声，整个高端市场近乎夭折，近年来，高端白酒的受捧度明显大大提高。这主要由两方面原因造成，一方面是高端白酒已经完全适应了中央及各地方政府打压的政务市场空缺，促使酒企寻找各种方式解决销量，高端商务，定制、宴席、圈层等都有新的尝试； 另一方面是大众酒水消费升级，“少喝酒喝好酒”成为了人们一种普遍的饮酒理念，而经过三年的努力，也培养出来了一批懂酒且爱喝酒的高端白酒消费群体。

尽管高端白酒行业迎来了诸多利好，但也难掩酒业环境不景气给酒企带来的无形销售压力。目前国内高端白酒市场，除了茅台和五粮液两家能在低迷的行业环境中即叫好又叫座之外，其他酒企的高端白酒销售压力还是非常明显。现在酒企都很艰难，本身大型酒企多数都有国企成分，所以企业存在很多不确定性，正因如此，直接面对高端群体，构建一种稳固的消费关联，借此提升产品销量。

除此之外，从国内高端白酒的推广方式的改变，也能够感受到高端白酒的销售压力，这与当前高端白酒提价释放出的大好形势截然不同。为什么这么说？因为国内高端白酒的推广抛弃了以往大而空的形式，转向了小而精，注重效果、注重群体对接的实效措施。以下总结的三点，就是对当前国内高端白酒推广转变的最好的佐证，也是酒企在寻求推动产品销售，缓解压力的途径。

《华夏酒报》 鼎信基酒（www.dingxin9.com)