电商虽然并非当务之急，但不可否认，互联网正在无孔不入地改变社会、经济等环境变量以及白酒原酒行业本身。在我们看来，如何 管控电商、规范价格是互联网带给白酒原酒的现实问题；而如何提升白酒原酒的消费体验则是白酒原酒需要面对的时代命题。

一次完整的白酒原酒消费体验，应包括三大部分：第一是物质产品体验，包括饮用感受、饮后感受；第二是精神产品体验，包括品牌与消费场合得契合度、产品外观风格和恰当的品质感、开启和取用的轻松感、分享时的认同感等；第三是购买感受，主要包括同类产品信息收集和比较（购买的方面性、价值感和安全感）等。

对比电商和酒企，我们发现，电商的功夫基本都下在购买的方便性、价值感和安全感上，也就是说，电商只注重购买感受一个方面；而作为品牌运营者，酒企几乎是本能地从三个方面同时去做工作。而现在，互联网提供了品牌直通消费者的工具，这就将为白酒原酒打开了一个新的时代。就像风景区配上了导游，让消费者能更好地了解并参与物质产品的生产和体验；甚至于在产生购买决策之前介入，影响了消费者的购买决策和消费体验。

所以，不仅有效指导消费者对于物质产品和精神产品的体验，并且降低消费者信息收集成本，整体提升消费体验，让直通消费者真正落地，这才是白酒原酒需要面对的时代命题。

摘自《新食品》