互联网升级是行业共赢
与电商结合,向互联网化转型,这是酒业调整发展的一个必然方向。至于究竟以怎样的方式与电商结合,互联网化创新又该从哪里着手,酒业至今仍处于思考、探索的阶段。最直观的结合方式就是把产品放在电商平台上销售,以及与线下实体销售网络相互配合,更进一步则是借助互联网的技术和理念,与消费者构建更密切的关系。
但迄今为止,以上方式所取得的实际效果并不明显,甚至面临着种种矛盾与挑战。酒类产品在电商渠道的销售总量极其有限,难以撼动传统的酒类消费习惯;线上与线下的整合发展固然有一些优秀案例,但仍难以打消传统经销商的顾虑;至于与消费者的交流沟通,也需要一个相对较长的培育引导过程,类似“斗酒各”这样的互联网传播却可能导致前功尽弃。
青青稞酒收购中酒网,以及关于“酒业生态互联” 的尝试,或将推动酒业互联网升级。升级并不是特指酒企收购电商公司,电商公司借酒企曲线上市的模式,而是探寻酒业与互联网的深度融合,使酒企厂商更好地分享互联网“红利“乃至使酒业与互联网更好地分享时代”红利“,这才是行业共赢的关键
当然,中酒网实现曲线上市,也会促使酒类电商竞争更加规范和理性。去年“双十一“的电商价格大战仍让人记忆犹新,由中酒网曲线上市所带来的监管升级,或将成为酒类电商良性竞争的新起点。
摘自《华夏酒报》
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