白酒业传统渠道精耕细作时代来临
白酒行业作为我国的传统产业,今年来越发感受到了互联网大潮的影响,电商来势凶猛,有人便开始大喊传统渠道必死的论调。
业内人士认为,虽然电商对传统的白酒流通行业产生了一定的影响,但酒业90%~95%的销量来自乡下,传统渠道不是失灵了,而是降效了。
这时,酒商对传统渠道应该创旧,精耕市场,提高效率,创新创旧都要抓,不懂创新没有未来,没有创旧也会失去未来,因为没有基础。所以,创新创旧应该两手抓,传统渠道不进行精耕细作就会面临销量下滑甚至倒闭的危险。
因此,传统渠道的第一要务就是扎根本地夯实内功。渠道最根本的使命就是对于进销的精准把控,这一点在未来将会愈加重要。
实体渠道相比电商最大的优势就是本土化,贴近并了解当地消费者,可以根据当地的消费特点进行产品的差异化精细化营销。把握好促销节奏,因地制宜自造促销节点,创新促销手段。同时,运用数据化高科技的手段来进行库存管理,提高库存周转率,掌握进销的主动权。
同时,线下渠道商要顺应消费者行为和消费习惯的改变,实现从坐商向行商的转变,实现自我革命与变革。渠道商应从“引进来”到“走出去”,完善营销、体验、物流、安装、维修、售后等内容,做好最后一公里。并且要深入社区与消费者“零距离”,以发挥本土优势、人情优势、服务体验优势,把经营顾客作为企业运营的重中之重。
摘自《华夏酒报》鼎信基酒(www.dingxin9.com)
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