抛弃“三P”消费,打造“十P”正能量
值此难关当头,企业的管理层,不要再对成曾经给你“冠冕”的“政务消费群体”抱有任何幻想,应该痛定思考,如何走出营销困境和突出围城才是当务之急。反观之,其实企业的敌人不是“政府”,也不是那部分“高消费群体”,真正的对手是企业自身,改变过去那种“高端酒”和“公费消费酒”的定位,要从政府的宴会上面,转移寻常百姓的餐座上面,彻底改掉身上的“官气”,马上和老百姓打成一片争取接“地气”,企业要靠自己的力量获得白酒行业的地位,不能依靠“三P”,即政府、权力和公关力量来赢得市场,要走下“神坛”接“地气”,将“政务消费”转化为“大众化、贫民化消费”,打造企业的“十P”,即在创新力、产品力、价格力、渠道力、促销力、服务力、亲民力、和谐力、公益力、诚信力上要发挥品牌的正能量,而非一味地降价去“讨好市场,讨好“三P”消费者,一味地降价,不仅是饮鸩止渴的办法,更是让人觉得企业产品质量有问题,甚至会造成企业品牌给人以“名不副实”的印象。茅台要学习江苏的洋河大曲,以产品的创新赢得市场,从“温香”向“吃味”转变,从“健康”上做文章,针对酒体的含量、香味,推出“绵柔型”、“大众型”及“商务型”白酒,同时在产品结构上进行调整,尝试推出中低端系列,发展一些中低端消费者,真正让老百姓有了一种买了“不差钱”乐意消费、喝了不上头、嘴里还“回味”的境界。
摘自《酒世界》
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