白酒成消费大众“熟悉的陌生人”
中国传统酒文化的魅力影响深远,是中国白酒产业的重要的软实力,传统文化的价值和力量是不可估量的。现在的问题是,我们虽然针对酒文化做了大量的研究和挖掘工作,然而对社会、对消费者的宣传教育却严重缺失,以至于消费者对中国传统文化的认知度非常局限和浅显,往往只看到劝酒、醉酒、过度消费等酒文化中的消极因素,对于酒的历史源头、酿造工艺,以及民族传统中的高雅饮酒方式等知之甚少,至于酒的正确品鉴方式、健康饮酒的科学标准等,就更少有消费者能说得清楚了。在这些方面,我们的酒文化建设还存在明显的短板,忽视了白酒的精神和文化属性,对消费者的精神文化和健康的诉求没有足够的重视,也可以说我们的企业在践行社会责任方面,与发达国家还存在较大距离。文化水平和公众认知之间的错位,导致当前白酒行业成了消费大众的“熟悉的陌生人”,可以说在当前白酒产业向基础消费转型阶段,这个现象已经成为阻碍产业发展的瓶颈。
摘自《酿酒》
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