原酒营销要符合运作规律
其实不管是圈子营销还是体验卡营销,还是订制营销,这里面都无形地暗合了原酒核心的营销运作规律,即“原酒营销始终是以目标消费者为核心理念,通过不断的品牌体验和品牌教育,把核心消费者培养,固化,壮大的过程。”
凡是没有严格按照这个规律做市场的品牌,后都沦为了“品种”。白酒疯狂的十年,企业忽视了核心消费者的建设,它们的核心是各种公关团购模式本身,一切以出货为目的,所以造成大量的社会库存,特别是很多中小型企业,由于缺乏这种理念,更是造成渠道不畅通,消化梗阻,陷入困境。在新的环境下,消费多元化直接导致渠道碎片化,所以真正的民酒不是简单的便宜酒,而应该是贴近消费者文化、需求,才能逆势而上。
摘自《新食品 中国酒业指导》
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