基酒企业在互联网时代更需要精准把控
曾经遇到过一家传统企业,因为行业调整痛下决心“触电”,在电商平台开家公司客流量大了,自己砸2亿多巨资开电商平台,结果这家平台的名字现在只在很小的范围内为人所知,基本上属于沉没成本。
电商概念火,真正盈利的却不多。市场上能存活并解决就业的是盈利的实体企业,而非概念。
对于企业来说,需要的不是花里胡哨的概念和心灵鸡汤,而是有针对性的营销以及健康的电商生态。
传统公司除非有特别基因,自己做个电商平台的成功概率并不高,大家一开始都是补贴导流量,导入流量后还是要靠各种收费来盈利,因此大部分商家会找个大平台入驻。
根据阿里巴巴发布的截至去年12月31日的季报,集团副董事长蔡崇信表示,阿里的活跃买家数增加了2700万,达到3.34亿。公司移动端有2.65亿的月活跃用户,和前一季度相比增长了4800万。虽然阿里巴巴的商家一直以来多有抱怨,但黏着力依然很强,这是大平台吸附能力导致的结果。
互联网时代是草根时代,更是专业时代,就是大客户也在调整运营平衡度,而入驻的客商大规模烧钱未必能得到更好效果,精准把握形势才能降低成本。
摘自《华夏酒报》
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