八月初临，以剑南春、汾酒、习酒为首的次高端领导品牌所掀起的涨价潮于上月席卷行业。获悉，剑南春已在上月底完成既定的挺价策略;习酒窖藏系列的出厂价已然上调;而青花汾酒则揭开了年内的第二轮涨价序幕。

此前，沿着飞天茅台、五粮液、国窖1573、梦之蓝、青花郎等高端白酒品牌趟出来的路，次高端品牌的涨价都以胜利而告终。但随着信息的透明化和营销手法的多元化，这一纸提价文件，对经销商、终端来说，早已审美疲劳。

一直以来，作为行业复苏的风向标，涨价都被打上了“伟光正”的标签。然而，随着行业大盘的趋稳以及宏观经济增速的放缓，消费总量的增长不再明显。尤其是今年1-5月，白酒产业累计完成产品销售收入同比增长6%的数据，更是清楚明白的指出：野蛮生长的时代已经一去不复返。

与前两年量价齐升的局面相比，今年的涨价潮看似轰轰烈烈，实则也伴随着潇潇雨歇。

“供货价上调之后，终端进货难度有所加大。消费者也感觉明显，目前走量受到一定影响。”一位知名高端酒经销商向记者谈到，即便该品牌的白酒厂家已反复督查了好几轮，但市场成交价格依旧未达到预期水平。

在记者的走访中，一位成都经销商也透露，目前高端酒市场一旦提价，大部分品牌走量难度有所加大。究其原因他认为有两点：一是高端酒市场价格比较透明，消费者很容易查询历史白酒价格及其他平台的价格，短期内提价过多很难说服消费者;二是名酒品牌形象的固化，尤其是行业复苏这几年，各大名酒在核心消费者的培育上基本使出了浑身解数，这或许导致了品牌的巅峰形象在消费者心智中定格。

“大多数品牌，要么就买赠，要么就返利，前者用得较多。”他继续透露，在厂家督察的高压之下，提价的差价甚至需要渠道自己填充，而提价过多之后，终端的进货期望大打折扣，因此经销商的利润也并未提升。

“我们也知道，拥护涨价是厂商共赢的正确选择，但提价以后，还是要多给政策来支持渠道动销，光靠发文件肯定不行。不然经销商热情受挫，价格也很难真正涨上去。”该经销商说道。

《佳酿网》鼎信基酒