酒厂酒业渠道革命,先革谁的命
酒厂酒业行业的渠道革命来得很快,很猛。首先被革命的是县级市场的酒水经销商。究其根本原因,是消费者的品牌意识越来越强。
过去十年,“政商消费”让传统酒商赚得盆满钵满,很多单位的仓库里都放了很多酒,且价格很高,利润空间较大。但是,现在经销商有多广的人脉关系都没有用了,因为“政商消费”逐步萎缩了。
过去,传统酒商的产品结构、团队构成、销售方法,都是匹配团购的,今天突然变化,传统酒商一下子很难转型。其实,转型也没用,还有更可拍的原因。最可拍的原因,是现代酒水零售渠道的快速崛起。所有这些渠道为了快速收获市场份额,最有效的方法就是低价,一下子把传统酒水净销售的生态破坏殆尽。当然,消费者更喜欢现代零售渠道这么做。第一,对消费者而言,最为关键的“保真”问题问题解决了,消费者会相信大企业的信誉度,这是传统烟酒店无法比拟的。第二,对酒厂酒企而言,可以拿到更优惠的进价,可以给消费者提供更有竞争力的价格。面对严酷的现实,县级市场的传统经销商要与时俱进,拥抱变革,抓住酒水流通行业变革的机遇,参与到这个过程中,分享变革的成果。
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