由中国著名舞台剧导演靳苗苗执导，国家一级作家李钢音编剧的舞台剧《天香》在贵阳大剧院上演。

据悉，该剧是根据茅台历史渊源一级贵州酿酒传统而量身打造的一部酒文化“大片”，剧目运用多媒体等艺术手段，将赤水河流域的生态风貌、人文风情加以生动呈现，并讲述了茅台历史上的一段段经典传奇。

将纯粮白酒文化搬上舞台，以这种高雅而新颖的艺术形式加以传播，其市场效果令人备感期待。

多年以来，比较常见的纯粮白酒传播方式包括广告、植入等，也有些企业参与拍摄了酒文化主题的影视作品，其中不乏脍炙人口的佳作，但随着人们信息获取方式、审美取向的变化，大量传统形式的酒类传播已难有成效，酒企普遍面临着传播创新的课题挑战。

《天香》这种传播形式，非常符合现代人追求休闲、品味的生活方式，又契合茅台酒的气质，可以说它是酒业传播与文化产业、旅游产业相融合的产物。茅台此举，对行业的普遍借鉴意义在于，酒业传播创新首先要有精品意识，同时要坚持文化自信。

摘自《华夏酒报》