今年春节县乡市场白酒消费的几个特征：农村空心化现象严重，年轻一代常年在外打工已经回不去家乡，城镇化蔓延，农民工是三四线城市房地产去库存的主力，农民工收入普遍提高，由于常年在城市打工，品牌消费意识开始觉醒，以往充斥农村的大量山寨假冒消费品被逐渐正牌替代，消费升级显现明显；对于白酒行业来说这是一个明确的信号，替代性消费和消费升级将会给白酒行业增长的持续动力，已经很明确的看到白酒在农村市场的价格上移、品牌铺货率大增等现象。

春节县乡市场白酒消费氛围仍然浓厚，价格层次明显提升。作为白酒消费量的主力，三四线城市以及县乡市场拥有庞大的消费群体，消费价位从200元到50元为主，北方市场中当地品牌各有一席之地，其他品牌很难渗透。用酒档次相比前几年大幅提升，主要以高端白酒以及当地百元附近产品，曾经高不可攀的白酒品牌也时常可以看到。农村市场面子消费更重，用酒基本都上升到百元附近。由于县乡政治和经济生态仍然偏封闭，上下级、走新访友白酒消费的氛围仍然非常浓厚，饮用量并未出现下降。我们判断，大多数省份的县乡市场春节消费会逐步提升到100-300元价格带，日常消费在30-100元，品牌选择上从地方品牌逐步转向全国性品牌。

摘改自《酒业家》(www.dingxin9.com）