近来白酒行业挺热闹，除多个品牌上调出厂价格外，茅台的一系列动作引得众同行浑身发热，纷纷跟随老大唱“白脸”。随后，市场又传出剑南春将在春节旺季上调水晶剑南春和东方红的出厂价40元、60元。

眼下，虽然白酒行业看上去士气高涨，但今年将迎来的挑战仍不容小觑。从产业层面而言，经过几年的低迷徘徊，白酒市场在2015年终于显示出增长的迹象，各大酒厂行业巨头，均取得不错的销售业绩，这说明白酒行业结构得到进一步的调整，产业集中度进一步提升，产业结构得以优化升级。在一定程度上，还标志着白酒行业在中国市场中需求仍很强劲，在传统消费者心中白酒仍有不可替代的重要地位，总的来说，白酒市场逐步回归理性，仍有很强的发展前景。

而名优白酒品牌集体崛起的现象给予我们启发：在新的消费时代，做大众酒不等于做低价酒。随着消费者经济条件的提升、对健康生活方式的追求，大众消费者对于品牌和品质的需求是大势所趋。越是市场知名度高、品牌美誉度领先，注重品质和品味的品牌，越容易受到消费者的青睐。

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