市场是否买单 高端白酒抢占千元价格带
飞天茅台价格大幅上涨,已经冲破了2000元关卡,为其他一线名酒留下了涨价的空间。但对于纷纷提价的高端白酒品牌,市场是否买单?多位经销商表示,对于这波提价的白酒,真正价格涨上去的只有五粮液。
在茅台酒已经站稳2000元价格带的情况下,白酒分析师蔡学飞认为,千元价格带是高端白酒的一个分水岭,属于一线名酒竞争的价格带,从这个角度来说,大量的区域酒企实际上品牌是难以支撑这个价格带的。
蔡学飞说:“我个人倾向于认为,由于白酒的品牌偏好有差异,千元价格带主要是商务与高档礼品属性,因此也存在一定的多样性,一线名酒的千元价格带产品多少会有一定的销量,除了茅台、五粮液、洋河、国窖、郎酒之外,大多数酒企的千元价格带只能是象征性产品,起到支撑高端品牌形象与拉动产品矩阵销售的目的。”
从价格上来看,冲刺千元以上价格的青花郎和国窖1573在市场价格上还在1000元上下徘徊,部分酒类专卖店的售价仍不到千元。目前,青花郎和国窖1573的官方指导价分别为1198元和1099元。
一经销商也表示,“五粮液的价格上去了就不会回落。茅台和五粮液都属于商务用酒,是刚需。像国窖1573也提价了,但是1099元纯粹只有指导意义,终端需求没那么旺盛。
《佳酿网》鼎信基酒
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