酒企对外,打造营销、利益平衡、预防实效机制
在白酒销售过程中,酒企必须与渠道商建立良好的关系,才能保证销售业务的运转与扩张。目前,酒企对渠道的控制力不足是核心问题,这割裂了酒企与消费者的关联。酒企要进一步对渠道优化,这必然涉及市场营销、利益分配、渠道冲突等问题。
一是为渠道商提供精准的市场营销指导,不是一味地向他们压货,二是要转变思路,引导他们学会怎么更好的销售产品。
二是解决经销商最为关切的利益问题,划分好他们的销售区域、产品品种、销售价格体系。
三是预防渠道内部冲突,梳理区域市场的经销商结构,分销体系。酒企必须对现有的区域渠道体系进行深度检查,并做减法,发一些低效益的经销商可以直接取消代理。整顿区域经销体系,塑造一个良性的共同发展格局。
摘自——华夏酒报 鼎信基酒(http://www.dingxin9.com/)
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