高端白酒，都在2016年通过提价逐渐完善产品的价格体系，从而在一线白酒的顶端品牌中抢位。“都期望抓住涨价后为高端白酒预留的市场空间。”白酒专家杨承平表示，加上地方性品牌的高端白酒，竞争更为惨烈。

但在西华大学品牌符号研究所所长、营销学博士刘晓彬看来，“一线顶端品牌白酒的提价空间还是很大。”刘晓彬认为，高端白酒的品牌管理实际上还是产品线管理，品牌与价格不匹配，与顶级洋酒的价格差距很大，这样就给行业足以预留更多的空间。”

“有些高端白酒的提价往往是应对性策略，不是战略性策略，”有白酒专家分析称，通过提价和控量要明确企业可以达到什么目标，而不是把自己的营销体系整乱了。“更多的是为了保品牌，而不是长远的品牌战略规划。”

竞夺一线产品顶端，国内次高端白酒市场规模将从2015年的309亿元增长到2021年的433亿元，整个高端和次高端白酒规模未来5年内将有接近300亿元的市场扩容。照此来看，6年内次高端白酒市场将增加124亿元销售额，增幅为40.1%，年均增长为6%~7%。

在品牌专家刘晓彬看来，中国的一线高端白酒甚至还有更大的增长空间。“虽然八项规定和塑化剂事件导致白酒行业进入深度调整期，行业仍处于产业过剩的阶段，中低端白酒只能通过降价促销。”刘晓彬认为，对于高端白酒来说就没有“去产能”的概念，问题在于高端白酒的市场切割不好，同质化竞争太严重。“不仅如此，一些区域性强势品牌也在2016年跟进调价，使得局部市场竞争更为惨烈。”杨承平表示。

此外，一线白酒企业的竞夺也让市场波澜不断。不仅如此，杨陵江对此在朋友圈留言表示，“中国白酒似乎真牛，一个准三线品牌，想咋耍我们经销商和消费者，想终止合同就随意终止，想涨就涨，想停就停……”就此，刘晓彬认为，中国一线白酒企业应该对标高端洋酒，“做品牌管理不是做产品线管理，价格体系要与品牌体系实现匹配。”随着未来社会阶层变化对高端白酒的巨大需求，高端白酒还有很大的溢价空间，“要寻求独特品牌的高溢价，其溢价空间在于品牌白酒本身的提升空间。”

摘改自《酒业时报》（www.dingxin9.com）