12月26日，2016年中国酒业协会委员会年会暨蓝色经典品牌论坛在江苏省宿迁市召开。

年会上，中国酒业协会常务副理事长王琦酒酒文化与行业发展的关系和文化委员会成立以来的工作情况作了年度报告。王琦针对“白酒文化与文化发展”发表了自己的看法。他认识，中国的白酒文化不仅渗透在军事、文化、科技、生活等各个方面，更充满着丰富的民族精神，白酒文化是行业发展的核心竞争力，是可以充分的体现用户的价值，具有充分的延展性，是白酒行业发展的根本驱动力。

1. 白酒文化引领行业创新

王琦表示，白酒文化对于行业的盈利主要体现在品牌的创新和品质创新两个方面。白酒业的品牌创新需要文化的支撑，需要将时尚元素、国际化的元素融入到品牌中，形成新的品牌的诉求，使用新的语言价值主张是品牌成为真正的时尚元素。

2. 白酒文化引领消费升级

王琦认为，提升白酒行业的美誉度，必须彻底地改变消费者的认知和情感，通过白酒文化，为消费者带来积极正面的影响。同事，在饮酒的环境和方式上，对传统白酒文化惊醒挖掘和整理，形成一套能够体现中华民族风范的饮酒礼仪之道，与当前的营销相结合，使营销更具有文化品位，通过文化传统找到接近消费者的最佳渠道。

3. 白酒文化引领行业走出去

中国白酒国际化进程任重道远，必须经过行业的努力、系统思考，才有望实现。王琦说，白酒的竞争最终是文化包容的竞争，中国白酒业能否走向世界，扩大在国际上的影响力，提升中国传统文化在国际上的影响力，白酒文化起到重要的推动作用。

在中国经济进入新常态的形势下，白酒文化不但应该是贯穿于企业生产经营过程中的，而且应该成为推动行业健康发展的主角。鼎信基酒(www.dingxin9.com)