重塑经销商体系,成为五粮液的第一重门
可以说,五粮液终端转型的决心很大,不要觉得五粮液不需要,其二次创业的果敢一定程度上就是抛弃过去的成就,从新出发,轻装上阵。在五粮液集团党委书记、董事长李曙光的带领下,作为一号工程迅速推进,天风食品研究将其归结为三个步骤:
第一步是大商模式转小商模式,重塑经销商体系。过去主要依靠大经销商来经营渠道,该模式在帮助五粮液在白酒行业的黄金十年中,快速覆盖终端网络,节省管理成本,对五粮液崛起的贡献功不可没。但大商模式存在公司对终端把控能力减弱,价格控制力低;且存在大商依赖,经营风险较高等弊端。
2016-2017年开始在白酒行业复苏的环境下,五粮液对大经销商和小经销商结构进行调整,对于大经销商,减少计划内供应量的25%;资源对小经销商倾斜,增加小经销商数量,不断优化渠道结构,增强公司对市场的控制能力。同为四川的白酒生产厂家,五粮液的这一点很符合其自身发展的需要。鼎信基酒相信,五粮液的后续发力会更足,对于浓香白酒的打造将会更加有力度!
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