种类销售数据乐观,白酒行业今年要复苏?
去年,白酒行业受到宏观经济的影响,一路坎坷、扑朔迷离,频频遭遇黑天鹅,导致整个板块全年市值整体回撤超过三分之一,截至2018年1月,19家白酒上市公司市值与2018年1月相比,市值蒸发超过4300亿元。
不过根据机构春节后对14家经销商及终端门店调研反馈,春节整体销售符合预期,除茅台一直处于供需紧俏状态外,五粮液节前动销超部分经销商预期,旺季价格虽未上涨,但正常出货,停货后部分市场价格渐有抬升。
中档酒需求偏刚性,动销良性。整体看,春节销售符合预期,渠道情绪有所改善。
次高端迎来复苏风口,“国缘”系列销量走高
次高端当下仍处于成长阶段,扩容空间巨大,主要是基于:
1)消费升级仍在持续;
2)当下高端酒价格仍稳定,为次高端扩容留下空间。
从量的角度看,次高端消费人群基数扩容推动中档酒消费升级。
根据国家统计局数据,去年白酒行业整体市场规模约700亿元,按照价格带进行划分,其中600元、300-600元、100-300元、100元以下占比分别为10%、4%、40%、46%,结构比例呈花瓶状。
当下,我国中产人群仍在扩张,根据波士顿咨询数据,上层及富裕中产人群(家庭月可支配收入在 1.25 万元以上)户数自2015-2020保持14.9%的复合增速,中产人群的快速增加将推动次高端白酒市场扩容增长。
从价格角度看,高端白酒价格上行,减轻了高端竞品对次高端品牌的竞争压力,打开了次高端行业价格天花板。
当前高端白酒价格稳健,不会对次高端产生较大压力,同时,我们预计五粮液价格将站稳在800元,不会对次高端造成压力。
经历2013、14 年调整期后,次高端加速增长,持续扩容,在代表企业的报表端有明显体现。
全国化次高端代表性公司山西汾酒、水井坊、酒鬼酒营收及净利润增速在2017 年明显提速,2018 年延续高增速,前三季度营收增速分别达到 42.4%、45.4%、37.8%,而前三季度净利润增速分别达到 56.9%、90.2%及 38.4%。
《今日头条》 鼎信基酒
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