自建+第三方结合,发力O2O线上渠道
五粮液自建五粮e店,打造O2O销售闭环,2017年11月五粮液宣布“五粮e店”投入使用。“五粮e店”包括实体门店和“五粮e店”APP两个零售系统,消费者可以在“五粮e店”APP下单,由附近的实体e店进行配送。据了解,五粮e店将基于大数据运用,建立起基于消费者、经销商、销售人员、终端门店的大数据信息管理系统,并整合第三方供应链管理、信息化技术、零售运营经验等优势资源提供配套服务,实现对营销过程的精细化管理。
此外,除了自建之外,五粮液自营店目前已经全面入驻天猫、京东、苏宁、酒仙网等主流电商平台,并与京东、苏宁等达成战略合作,和电商合作推出主题营销活动,扩大五粮液产品在线上渠道的知名度,培养线上客户,挖掘线上市场潜能。作为四川白酒代表之一的五粮液,相信它会表现与发展的更好。
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