“涨价”成为了2018年白酒企业的主旋律,2019将走势更强!
2018年初,贵州茅台上调了终端销售价格上限,53度500ml飞天茅台的终端限价由1299元/瓶上涨到1499元/瓶。
6月中旬,泸州老窖52度国窖1573经典装2014年-2017年瓶贮产品宣布涨价,其中2014年国窖1573建议零售价更是与飞天茅台相同。
7月初,洋河紧随着上调了海之蓝、天之蓝、梦之蓝出厂价及终端供货价。彼时,洋河方面在接受《国际金融报》记者采访时表示,因原料成本及人工成本等不断上涨,所以公司决定对部分产品建议市场零售价进行适当调整,但未限制经销商的最终零售价,最终价格呈现由市场决定。
11月,市场有消息称,五粮液数家大商(超级经销商)正陆续给旗下各级经销商下发涨价函,主要内容为:宜宾五粮液股份有限公司系列产品,自2018年11月30日起全部产品价格上调10%。尽管五粮液官方表示并未接到任何通知,但有经销商向媒体确认,确实收到了相应的通知。
“从定位来看,2018年大品牌酒涨价较为明显。具体到品类来看,酱酒、原酒都涨得特别厉害,其他香型还好。”一名白酒领域一线技术研究人员这样向记者表示。
该人员表示,酱酒要放几年才能出产品,但前几年酱酒几乎全部停产,所以该类产品较为稀缺。“我觉得(涨价)持续性较强,消费者现在认可。”
对于一线白酒纷纷涨价这一现象,业内还有其他解读。一位白酒领域分析人士向记者表示,一方面,贵州茅台价格上扬,其他名优企业为了保持和茅台处于同一价格梯队,核心产品价格采取跟进策略。另一方面,在消费升级的背景下,名优企业想利用品牌与规模优势,拉开与三四白酒生产厂家的价格体系距离,扩大竞争优势。
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