告别高增长时代，或将是中国啤酒行业的未来“新常态”。

近十年以来，伴随着大量的企业兼并和资产重组，中国啤酒行业产能规模不断扩产，一路遥遥领先，独步全球。即便是近几年增速趋缓，行业产量增速也可维持在5%左右，但在2014年，这一高速增长神话终于破没，乃至出现了负数。

2014年是中国啤酒行业的“拐点”之年。受制于国内高端消费不旺和大众消费不强，啤酒行业三季度遭遇了近两年来的首次单季度收入下滑，这一营收负增长最文章来源华夏酒报终延展到全年产量，啤酒产业在2014年产量达到4921.85万千升，同比下降0.96%，为十年来首次出现的年度负增长。

全年负增长如影随形之下，并没有阻碍到中国啤酒行业再次掀起并购大战：2014年，华润雪花与茅台啤酒强强联手、百威英博吃下吉林金士百后，再吞大富豪、青岛啤酒火速发力饮下绿兰莎等。

在行业销量持续低迷的全年下，位于整个啤酒行业阵营一线的青岛啤酒和华润雪花尚能抗住一定的压力。

2013年实现公司年销量和雪花啤酒品牌年销量“双千万吨”的华润雪花，在2014年前三季度销量再次突破“双千万吨”；民族品牌青岛啤酒一年来仍能实现正增长，中金公司预测青啤2014年全年实现营收同比增长3.4%，销量增长5%，净利润增长为1%。

不过，更多的二线啤酒企业业绩在下滑：重庆啤酒预计在2014年的净利润同比较少30%～70%；燕京啤酒2014年三四季度净利润同比下滑7.28%等等。

综合来说，“政令风暴”波及、国内经济增速放缓、雨水过多的凉夏天气，特别是2014年度我国人均啤酒消费量达34.2升/年，已经略高于世界平均水平33升/年，国内人均啤酒消费量接近“天花板”，使得啤酒行业出现了产量放缓和销量较少不可避免。

如此多重消极信息累积，是否意味着中国啤酒业将在2015年延续“负增长”态势？

这几乎是可以肯定的。

2月2日，著名啤酒营销专家方刚在接受《华夏酒报》记者采访时表示，2014年的中国啤酒行业表现将直接影响到2015年，中国啤酒行业将有“新常态”。

“2014年上半年中国啤酒行业的业绩非常好，下半年表现较差。基于如此基数，2015年上半年，中国啤酒行业不会太乐观，下半年则相对轻松一些，2015年全年行业再次出现微增或负增长的可能性很大。”方刚预测。

微增或者负增长，将是2015年中国啤酒行业的“新常态”之一。

《华夏酒报》