在高端化成白酒行业大势所趋的背景下,一线名酒企业都在忙啥?
四川白酒厂家代表泸州老窖整个展厅摆满了泸州老窖特曲酒。据展厅工作人员对中国商报记者介绍说,这款泸州老窖特曲酒分为60版和80版两个版本,分别平行于60年代和80年代的泸州老窖酒。实际上,这款酒在这些年一直在生产,去年才正式面市。
“此外,泸州老窖的这款产品定位高端,主打复古牌,象征时光珍藏的味道。目前在各大商务宴请等场合已经替代了国窖1573,是泸州老窖接下来将重磅推出的一款高端酒。”上述泸州老窖展厅负责人对中国商报记者如是说。
而进入五粮液展厅,各种高端酒令人眼花缭乱。记者发现,五粮液展厅各式高端酒融合多种元素,极具个性化特征。
未来机会点在哪?
而高端化的趋势需要酒企紧跟潮流,不断升级。正如洋河股份市场总监朱昭鑫所言,白酒行业未来十年的黄金周期的增长中结构性的增长更明显,包括企业的结构性增长、产品的结构性增长、品类的结构性的增长等,因此洋河未来要塑造梦之蓝品牌更高的忠诚度。此外,为满足中产阶级的需求,洋河对海之蓝和天之蓝也要进行产品升级。
而除了传统产品的升级,纯粮白酒行业消费升级为企业留下了很多细分的发展空间。
主要体现在会使用更健康的原材料,推出女性专属的产品,做改变来吸引年轻的消费者等等。
具体而言,在白酒的健康化方面,目前已经有很多产品,例如,洋河推出的双沟莜清,里面加了燕麦的成分;茅台和修正药业合作的推出的健酱世家,有药食同源的成分;泸州老窖推出的绿豆大曲,突出的是饮酒之后醒酒最快,同时可以清祛火。
在专门针对女性的产品方面,例如汾酒集团推出的玫瑰汾酒限量版,保留了原来的度数和甜味,只是换了包装,加了玫瑰的口感在里面,针对比较独立自强的现代化的女性;西凤酒推出的花瓣小酒,用了一个比较好看的包装,同时有玫瑰、葡萄、苹果和菊花四个口味。
在针对年轻消费群体方面,例如五粮液推出的“干一杯”,采用小包装的,用卡通图案,同时酒瓶的形状也是比较偏向于洋酒的设计,是年轻人比较喜欢的外形;再例如泸州老窖推出的“白调”,迎合现在年轻消费者对鸡尾酒的消费。
《凤凰网》 鼎信基酒
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