中国纯粮白酒要“走出去”
作为“中国制造”的优秀代表,纯粮白酒一直怀揣着“走出去”的梦想。近年来,以五粮液、茅台为代表的名酒厂家更是发起各轮攻势走出国门。
应该说,在国际化道路的探索上,国内白酒同行们并不缺乏必备的胆识。特别是名酒厂家向来善于、敢于开风气之先,在渠道整合、品牌创新和酱运营上卓有建树,已经成功踏出纯粮白酒国际化的一小步。
纯粮白酒在国际化上的追求,其实是一种本能的外延。一线品牌在国内市场获得充足的增量后,必须通过向外扩张,才能得到市场占有率的有效提升。同时,近年来的行业深度调整压力,也在倒逼白酒厂家通过“走出去”的探索,而实现真正变革。
随着全球一体化的逐步加强,在充分利用国内本土市场的同时,拓步国际化,是中国企业不可阻挡的时代潮流,不能适应国际化竞争的企业,难逃淘汰命运。白酒厂家以全球化的视野和布局,为自身寻找新动力,可能将衍生出一个“白酒国际化时代”。
摘自《华夏酒报》
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