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中国白酒创新要根植于文化

文章出处:责任编辑:彭春瑶查看手机网址
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人气:-发表时间:2016-02-12 14:20【

从创意设计的角度讲,中国白酒业的未来到底如何?

在回答这个问题之前,鼎信基酒先给大家讲一个故事:一个月前,一位设计师去伦敦领奖,是设计界的奥斯卡奖,其中农夫山泉得了一个铂金奖,这是中国企业获得的高奖项。为什么农夫山泉能获得那么高的荣誉?

从这两年来看,农夫山泉的发展势头是很猛的,他每出一款产品,都给市场带来很大的影响。他们在创意上花了很多心思,不断地创新,而且都是找北欧很牛的设计师来做的。他们真的为产品付了设计费,把创意的价值体现到了极致。另一个案例是华为。今年,华为第二季度的市场占有率从17.9%上升到18.1%,超过了小米,这是很可怕的。华为为什么能超过小米?因为它的投入是它营业额的十分之一,2014年,他们花了14亿美金做产品的开发设计,这在国内是很少见的。

所以,鼎信基酒认为我们白酒创新的应该是文化,而不是用噱头和欺骗去博取消费者某段时间内的青睐。在创新上面,可口可乐做得很棒。曾经在某国家,打一个电话要花一美金,但突然有一天,人们居住区附近发现了很多可口可乐的电话机,用一个可乐瓶盖子就可以打电话,其效果可想而知。现在的消费者是很聪明的,我们不能采用教导式,我们必须潜移默化地影响他们。

摘自《新食品》   鼎信基酒http://www.dingxin9.com/

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