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资本跨界白酒行业风潮再起,此时跨界入局能否获利

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人气:-发表时间:2019-11-25 09:11【

其实,业外资本跨界进入白酒行业很难有所作为。资本大鳄在入局白酒行业后多以折戟收场。例如,贵州醇被维维股份收购后业绩不断下滑,2017年更是连续更换三任董事长,最终被维维股份抛售;被联想控股收购后,丰联酒业旗下四家白酒公司屡屡受挫,最终被老白干酒接盘;娃哈哈力推的“领酱国酒”在白酒市场没有引起任何回响;海航集团在今年7月宣布,出售包括贵州怀酒60%股权在内的多项资产。

对此,刘晓威坦言,业外资本直接运营白酒企业,是多数业外资本投资白酒行业失败的根本原因。实际上,白酒行业在消费者培育、品牌建设、产品线布局、渠道建设、终端销售网络建设等方面需要企业具备很强的运营能力,这是白酒行业看不见的门槛。业外资本直接运营白酒企业,这道看不见的门槛将很难突破。

此次业外资本跨界白酒行业,恰逢白酒行业处于挤压式竞争的大环境。今年,白酒行业增速较去年明显放缓。数据显示,今年前三季度,19家白酒上市公司中有16家出现营收增速放缓,15家出现净利白酒增速放缓。此外,目前我国白酒行业分化加剧。业内人士分析,“去年之前,白酒行业的分化更多是上市酒企抢夺区域型酒企的市场份额。今年以来,白酒生产厂家之间的市场份额争夺明显加剧,形成了挤压式增长的态势”。

在白酒行业增速放缓的背景下,业外资本此时入局白酒行业能否获利?刘晓威认为,“业外资本跨界白酒行业能否成功,要看投资和介入的方式。相对于直接接管白酒企业与品牌,战略投资的方式更被业界看好”。战略投资机构拥有良好的资本整合能力、资源获取能力和更加严格、规范的企业运行机制,这些成熟的外部资源与白酒企业进行嫁接、输送,能有效推进白酒企业与品牌的运营。虽然,白酒行业目前处于深度调整期,但业外资本以战略投资的方式跨界仍被看好。

摘自《佳酿网》鼎信基酒


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