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重磅|酒业新秀“异军突起”,新格局将引巨变

文章出处:http://www.dingxin9.com/责任编辑:刘春香查看手机网址
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人气:-发表时间:2017-10-21 08:40【

李保芳时代,茅台将走向何处,清香白酒(http://www.dingxin9.com/代表汾酒集团董事长李秋喜率队造访茅台,一年前曾带队考察汾酒的李保芳以热情接待回敬东道之谊,至此茅台和汾酒完成一次互访。李保芳还提议,今后两家企业每年都要相互走动一次。

汾酒和茅台之间的这轮互动,被行业解读为一次创举。两家企业跨越多年前的纠葛,共同推动的友好局面十分难得。很显然,在这轮化干戈为玉帛的互访中,茅台是更为主动的一方。在外界看来,李保芳执掌茅台的这两年间,茅台的格局站位越来越高,市场身段却越来越低。当前,随着白酒产业在茅台力推下逐渐走入竞合阶段,名酒之间新一轮排位赛或许不会血雨腥风,但高下之争仍不可避免。在新一轮角逐中,茅台行业龙头的地位变数不大,加之主帅李保芳的运筹帷幄,领先优势有望进一步巩固。

李曙光主政,五粮液能否再与茅台比肩五粮液换帅仅半年有余,新任集团董事长李曙光已然收获市场诸多赞誉。自履新以来,李曙光以开放亲民的对外形象和勤勉务实的工作作风,展现了五粮液新班子的新气象,也让外界对重新出发的五粮液充满期待。

在李曙光的规划中,“十三五”期间五粮液将成长为千亿集团,其中酒业贡献度将达到60%,力争重回品牌、市场和市值的龙头地位。在这一规划中,品牌的回归被列在首位,也是这一目标能否实现的重中之重。虽任重道远,却也前景可期。

“技术派”王耀,能否引领洋河再下一城,洋河股份党委书记、董事长王耀是名酒企业中少数几个技术出身的主帅之一。

随着“技术派”王耀执掌洋河,一向以创新形象著称的洋河明显更多了几分匠心意味,这从新品“梦之蓝手工班”的产品打造上便可见一斑。“慢工绵柔,非凡之酿”的品牌诉求背后,老窖池、老陈酒、老工匠的产品故事颇具匠人情怀。在这款产品的推广中,洋河也更多偏重于谈品质和匠心,素来低调的王耀甚至还亲自代言,为手工班拍摄了宣传片,可见对其偏爱程度。

 

在当前整个社会提倡“工匠精神”的大背景下,主打匠心的产品并不少见。真正能够成为经典的,不仅需要讲故事的能力,更需要做产品的定力。从产品打造的角度来说,王耀本身作为白酒国家级评委、中国白酒工艺大师的技术背景会是一个品质背书,再加上洋河强大的品牌推广和营销能力,“梦之蓝手工班”再造经典或许只是时间问题。

“救火队长”刘淼,能否带领老窖强势回归,上任两年来,泸州老窖股份有限公司董事长刘淼已收获众多赞誉。刘淼接手前,泸州老窖业绩正遭遇断崖式下跌。由于行业调整期策略失误,泸州老窖被甩开一大截,还被高端不振、价格紊乱、市场分散等因素所干扰。

在这险象环生的时刻,刘淼被委任掌舵泸州老窖,整个白酒行业对泸州老窖的怀疑,也都压在了他身上:刘淼必须把老窖拉出市场泥潭。

今年,泸州老窖走上一条“锐意创新”之路。

首先是产品创新。泸州老窖启动了预调酒、鸡尾酒等,引领中国白酒“时尚化”、“年轻化”潮流。春糖期间,泸州老窖率先进军白酒养生领域。

技术创新上,泸州老窖推动组建了国家固态酿造工程中心、国家酒检中心、国家酒类包材检验中心等科技平台,形成了在行业范围内的技术和人才高地。

销售创新上,“与大师一起美酒DIY”、举办“国窖1573封藏大典”、提出“浓香国酒”的品牌定位等,强化了泸州老窖的品牌塑造和消费者影响力。高端产品国窖1573有节奏地“控货提价”,近期涨至969元高位。泸州老窖积极实践“走出去”战略,上半年,泸州老窖亮相一系列国内外高端白酒展销活动,代表传统的泸州老窖正向世界在散播中国新味道。

而这一切的背后,都离不开一个人的推动。

刘淼,这位今年不足50周岁、拥有美国大学硕士头衔的名酒掌门人,正在通过一系列“锐意创新”,给泸州老窖带来新生机。

2017年底,一整年的蕴酿正在向山口喷发,新格局将换来大巨变!2017年大赢家,让我们充满期待!

摘自《华夏酒报》 鼎信基酒


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