从2016年下半年开始，高端白酒市场可谓热闹纷呈，以茅台为代表的几大高端品牌价格持续上涨，其他高端品牌跟随提价，多支名酒产品的终端价站上千元，经历了多年行业深度调整期后，白酒高端产品逐步回归千元时代。

高端酒新格局的建立，给传统400-500元价位带的次高端产品提供了上扬空间，目前次高端市场容量在300亿元左右，而未来5-10年，随着中产阶级数量的成倍增加，以及商务消费升级趋势的深入，这个价位段的容量有望突破千亿。

近日，有经销商向糖酒快讯透露，舍得酒已于近期开启全国范围内控价稳市行动，“消息已经在圈子里传开了，这次力度大，范围广，手段先进，历史少见！”结合之前的次高端格局分析，舍得酒此次针对市场突放狠招，明显是为其迈入新一轮上扬周期铺平道路。在目前各酒厂名酒品牌竞相发力次高端市场的关键阶段，舍得酒通过启动严格的市场管控机制，规范秩序，维稳价格体系，为后续的营销动作和终端活动落地营造稳定的内外环境。

组建专职的市场督察队伍，加强对市场的监控是沱牌舍得新政中的重要内容。并且除营销公司自身督察之外，总部也会不定期、不定地点地派出督察组，实现市场的双重监管。糖酒快讯记者了解到，在此次稳价行动中，一些低价倾销、扰乱市场秩序的经销商面临扣除履约保证金，甚至严重违约者被取消经销权的处理。高强度的市场监管行动以及“零容忍”的重拳处罚措施换来的“高压效应”，不仅给违约经销商带来极大的震慑，这也无疑给遵守合同约定的经销商及对沱牌舍得品牌期待的潜在客户们极大的信心。

针对此次的稳价行动，某证券机构分析师指出，不正当竞争导致的价格混乱，必将影响舍得酒在次高端的占位，因此“对低价倾销及低价货源进行严控”自然被列为此次整治的重中之重。只有维护好次高端合理的白酒价格带，舍得才更有底气直面新一轮竞争，继续保持其在次高端品牌里的领头地位。

糖酒快讯记者发现，在此次舍得酒的控价稳市政策里，采用了目前最为流行的“物码”技术。这种以单瓶为单位的溯源机制，实现‘一物一码’配对，这对窜货行为的管控和查处提供了有力支持。一位信息技术公司的负责人告诉记者，“物码技术在窜货行为的判定上更加精准，它基于后台数据，既降低了人为因素的影响，也提高了准确率和快捷性”。

这也正是全新沱牌舍得“优化生产、颠覆营销”理念的一次实践。通过“物码合一”进行渠道精细化管理，将价格稳定在合理的利润区间，以更加开放、包容的姿态对接市场和经销商，以共赢为出发点切实维护合作盟友的利益。

有分析人士指出，次高端龙头未来将诞生多个百亿级营收的全国和强势泛区域酒厂品牌。同时，相关品牌产品围绕全国化、下沉渠道、白酒价格带延伸等，必将展开一系列持续动作。

摘自《糖酒快讯》鼎信基酒(www.dingxin9.com)