拥抱年轻消费等于拥抱未来
拥抱年轻者,就等于拥抱未来。00后成年,90后而立,80后不惑,而这三代人对于白酒老品牌相对无感,因为白酒老品牌是属于他们父辈的记忆。别看如今诸多高端白酒品牌频繁与消费者互动,其实那些消费者年龄都很大,大部分均为60后、70后。这怪不得高端品牌,因为60后、70后依旧是中高端白酒消费的主力军,与这两代人互动,可以直接提升品牌美誉度,进而提升销售,这属于“做正确的事”。
拥抱年轻消费群体,必须要改变自己,就如故宫文创,挖掘自身文化,与时代接轨,塑造全新形象。从目前曝光的孔府家子约部分谍照来看,子约一改“经典黑陶”转变为“时尚轻奢”,颜色君子白、木色瓶塞、经典封条、独特R角、瓶颈引流、子约酒杯等,向消费者传达孔府家子约正在努力改变自己,这属于“正确地做事”。
拥抱年轻消费群体或许很难,但在移动互联网时代相对容易,新浪、腾讯、网易、阿里、京东、小米等平台均拥有亿级别的年轻消费群体,如果有好产品,好创意,结合好平台,一夜走红不是没有可能,这就是时代的新常态。
《佳酿网》鼎信基酒
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