据有关媒体报道，就在郎酒宣布停货的一天前，洋河白酒厂家梦之蓝手工班、梦之蓝M9两款产品上半年配额已经全部用完。在中秋节前，洋河对两款产品将不再增加任何的市场配额供给，全面停止开票。其中梦之蓝手工班自4月17日—6月30日暂停开票，梦之蓝M9自4月26日—7月31日暂停开票。

　　5月5日，陕西红西凤酒销售有限公司也下发提价通知：自5月6日起，45度、55度西凤酒(红西凤特一号)500ml价格在原开票价格上上调15%。

　　4月，酒鬼酒宣布将旗下高端战略品牌内参酒的团购指导价调整为1350元/瓶，零售指导价调整为1499元/瓶，与飞天茅台的终端建议零售价已经保持一致。早在2017年，内参酒便有过一轮调价，1390元的零售指导价已远超当时飞天茅台1299元的零售价。

　　同样是在4月，另一家白酒巨头五粮液也将新款“普五”进行了提价，919元的建议供货价，让消费者方面的成交价突破1000元大关。

　　高端白酒二级市场表现疲软

　　4月以来，高端白酒市场涨声一片，多位市场人士表示，部分白酒企业试图通过提价、停货等手段推高品牌定位，茅台的稀缺给其他品牌以抢占市场的机会。

　　时代财经援引白酒分析师蔡学飞的话称，这是在目前中国消费升级、次高端白酒扩容趋势下，企业发展的必然结果，“价格是品牌价值的一种体现。品牌权重增加，变相的对白酒价格提出更刚性的要求。”

　　今年4月，申万宏源发布研报称，从市场整体来看，茅台普遍缺货，价格仍保持强势。受益于茅台缺货和价格向上的情况，五粮液、国窖1573等品牌价格也跟随上移。次高端白酒多稳中向上，备货充足，不同品牌表现分化，名酒集中趋势明显。

　　汪俊林曾公开表示，通过调节市场控量，扩大老酒储存等手段，通过2年左右时间，使青花郎的到手价达到1500元左右。

　　除了提高品牌定位，白酒品牌向高端市场持续发力，也出于对自身业绩的考量。舍得酒业2018年报的数据显示，公司总营收为22.12亿元，其中中高档产品实现营收17.89亿元，同比增长28.3%。

　　泸州老窖方面，2018年营收达130亿元，其中高档酒营收达63.78亿元，占比近60%，毛利率超90。%2018年泸州老窖营收130亿元。

　　但不同于茅台涨价背后的“一个愿打，一个愿挨”，越涨价越引起消费者的追捧，部分高端品牌产品在二级市场的价格普遍走低。

　　以京东商城为例，五粮液普五的零售价格在多次折扣后仅有1094元；官方建议零售价为1099元的国窖1573，京东PLUS会员价仅为888元，如果同时购买两瓶，还赠送价值199元的泸州老窖“会唱歌的小酒”一箱。此外还有优惠套装，一瓶国窖1573加一瓶五粮液“普五”仅售1644.8元，单瓶价格仅为822.4元。

　　对此，袁野对《财经天下》周刊称，高端白酒提价是一种必然，“成本摆在那里，为了合理利润空间也必须得提。”同时他强调，现阶段各品牌停货提价仍无法影响茅台居王的地位，其他品牌只能继续在品质和品牌上精耕。

目前高端白酒市场形成“茅五国”三足鼎立的局面，青花郎与洋河同样对这片市场觊觎已久，但袁野认为，目前的市场环境仍需两到三年时间来观察，形势仍不容乐观，内需拉动乏力。千元级市场红海已经形成，高端白酒拼到最后还是要看品质，“品质是做不了假的，企业实力不够，就保证不了品质，市场反应是不会管你现在炒得有多火的。”

《糖酒快讯》  鼎信基酒