系列酒今年要破百亿?我度试目以待
8日,五粮液年度股东大会召开,吸引了数十家机构及200余名投资者。
在股东大会上,李曙光对白酒行业趋势做了判断,其表示,白酒产业虽然是传统产业,“但绝不是夕阳产业”。它是与人民生活密切相关的产业。同时,李曙光认为,白酒行业已形成商务消费向大众消费转型的趋势。高端市场客观存在,但大众市场的消费潜力巨大,“五粮液不追求一般意义上的数量扩张,要高质量、高效率地发展”。
2018年是五粮液发展的关键一年。李曙光表示,要进一步加大产品结构调整和产品线梳理。“进一步强化五粮液的高端化、系列酒次高端白酒的价格段空白”。
五粮液将继续实施五粮液‘1+3’高端品牌战略、系列酒品牌‘4+4’产品策略,4款全国大单品系列酒和4款区域性系列酒。据介绍,今年五粮液重点品牌目标都是增长50%以上。系列酒去年的销售额在70亿元左右,今年要突破100亿元。
“公司(系列酒)品牌较为复杂,相似度高,消费者认知度和辨识度不强。”李曙光表示,五粮液在大力淘汰贡献度低的品牌,系列酒已经从130个品牌梳理到40多个,且在继续推进替代升级。同时,系列酒产品在包装上也追求更加亲近消费者。
高端白酒方面,五粮液基于明清窖池来安排开发,利用窖池优势,进一步开发大单品,塑造超高端产品。五粮液副总经理、董秘彭智辅表示,五粮液优质品率提升未来还有很大的空间,有可能达到30%~40%。
作为龙头的白酒生产企业,五粮液还将继续扩大产能。年报显示,公司已启动建设10万吨酿酒生产技改项目一期工程及30万吨陶坛陈酿酒库一期工程项目,确保“十三五”末五粮液的市场投放量达3万吨,并且未来将实现原酒储存三年后再包装投放市场。
《佳酿网》鼎信基酒
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