新环境下的竞争中 区域酒企是避其锋芒 还是迎难而上?
现如今,一线名酒,省级名酒,区域强势品牌之间的新一轮角逐已经全面展开,作为区域型酒企,较之国家级品牌名酒,省级名酒,区域强势品牌,在市场竞争的资源对比上,“劣势”是不可改变的事实,无论是品牌力还是品牌知名度,产品认知度还是产品的消费忠诚度,渠道面以及渠道推拉力度上,乃至团队综合实力和标准作业能力上,较之规模以上的企业,均有很大的差距和不足。
虽然说,没有一个企业强大到不可被挑战,没有一个企业弱小到不可去竞争;但是,就现阶段而言,诸多酒企发展仍然严重受阻,举步维艰;区域型酒企面对“前有豺狼”“后有虎豹”的市场竞争环境现状,又该何去何从?作为区域型白酒企业,又该如何应对和参与竞争?是知难而退,等待洗牌?还是避其锋芒,迎难而上?
01、新环境下竞争中,区域酒企的两大不足
面对资源,有而不用
从自身来看,大多的区域型酒企其实并不缺资源,但是往往不知道怎么有效运用资源,久而久之,优势不再,劣势加剧,营销不能“永动”,战略方向频繁变动;最终导致市场混乱,渠道力下降,销量下滑缩水,组织涣散。
所以,在现阶段的竞争环境下,笔者认为,区域型酒企寻求的破局和发展之路,是一条如何进行资源整合并有效运用,企业自身变革与创新的一条自我竞争之路;这才是区域型酒企需要研究的真正命题,那么,区域型白酒生产企业有哪些资源,又需要做哪些变革和创新呢?让我们试目以待!
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