现象一，消费小众化是市场趋势。伴随着信息的碎片化，消费不再是盲目的跟随策略;伴随着人性的不断解放，消费越来越个性化;伴随着国民收入水平和知识结构的不断提升，消费越来越理性化。其本质，造成了市场将越来越小众化，当然对于高端白酒的消费也同样如此。

现象二，消费场景化是“+”出来的，选择等于“自己(消费者)+场景”。消费者选择只会在固定的几个品牌中进行，尤其是高端白酒。重新塑造消费场景是新高端酒的核心路径，无场景在未来将变得更加无助，新高端白酒最终的消费场景是：“中产阶层+场景=某某品牌”。

现象三，互联网选择思维的出现和衍生。品牌进入一元时代，选择只有是与否，在0和1之间(受互联网思维左右是必然)，在消费者心目中会产生三个量级的第一排序。例如，在消费者内心的第一“品牌”是哪个，在什么场景下会“使用”第一品牌?第二排序是第二品牌的产品或服务，依次是对第三品牌的选择和使用。但是，很少有机会出现第四品牌的选择，因为消费者内心位置是有限的。

    轻资产化的输出，变得更加走心、更加简单，可能实现得更加容易。当前是知识经济时代，顺应时代的进步就是适应时代的发展。

《佳酿网》鼎信基酒