新板城,省酒高端占位如何实现?
衡水老白干与板城酒业展开战略合作后,2018年板城酒业制定出新战略,概括来说就是“传承工匠精神,追求卓越品质,打造河北浓香白酒第一品牌”,并且实现每年25%的营收增长,力争5年后达到25-30亿元的销售规模。那么“河北浓香第一”如何具体打造?每年25%的增长又将如何实现?
简单来说,首先就是板城酒业针对发展战略进行梳理后,形成的三大产品系列:高端板城龙印;中档产品板城和顺;百元以下系列产品板城烧锅酒。
其次是挖掘新的品牌价值,把板城龙印作为板城酒业未来的发力点。
可以说,板城龙印在板城酒业的战略规划中占据着极其重要的地位,作为省酒高端白酒产品对抗来自全国名酒的渠道下沉竞争,同时占据品牌文化至高点,讲好品牌故事,塑造白酒品质标杆。
从品质上来看,板城龙印酒采用被列入国家非物质文化遗产的传统“老五甑”酿造工艺,纯手工精酿而成,三次荣获联合国包装组织“世界之星”大奖;承300年烧锅古法,聚上水、纯粮、御池、古法、老窖五方精华,最终缔造出中国北方柔顺浓香白酒的典范之作。
从文化上来看,板城龙印将板城酒业自身独有的“五行文化”和传统的“印文化”做了高度融合。五行文化代表板城烧锅朴素的酿造文化和酿造理念,同时龙印又属于皇家文化、贵族文化。由此,在文化内涵上支撑起了板城龙印独特的品牌定位,板城酒业对龙印的高端形象打造和消费者品牌培育更是不遗余力。
当其他酒企还在冠名高铁的时候,板城酒业此次开始冠名飞机的创新营销战略,更是通过飞机广告资源稀缺性,实现广告资源排他性占有,向更精准的目标人群传递板城龙印文化,抢夺河北高端市场。并且,通过全媒体联动传播,让“板城龙印鉴证重大时刻”的广告语深入人心,描绘互动场景、丰富体验营销,全渠道、全方位传播板城龙印高端形象。
《酒说》鼎信基酒
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