新广告法果然引发了大吐槽。

9月1日，是新广告法正式实施的第一天，虽然虚假广告法先停后查，广告代言人要承担法律义务等规定对企业广告行为影响巨大，但是不得使用国家级，最高级，最佳等用语，这条升级的老规定却意外成为糟点，文案狗们搞出了各种版本的“好到违反广告法”，在微信上，汇成一场造句的狂欢。

机智的《糖酒快讯》微信公众号，顺势推出一期《新广告发发布，白酒企业雷区原来这么多》的帖子，把茅五剑广告语全部捋一遍，结果无一列外全部中枪，没有一条能通过新广告发。

这不是一个玩笑，应该引起白酒企业高度重视。

按新广告法规定，国酒不能说，皇家御用不能说，金奖也不能说，什么最优，最佳，首家，独家统统都变成了违法用语，原先含含糊糊能过去的，现在20万元罚款只是起步价。：‘啥都不能说，啥都不让说，那还做撒广告呢？’

一位为白酒企业提供广告策略和投放的哥们儿在微博上吐槽。吐槽也罢，恶搞也罢，主要是对新广告法限制太多太死表达不满。但对于白酒而言，这不是问题的关键。

为什么离了极致用语，白酒就不会做广告了？因为大多数白酒品牌并没有正真做消费者沟通。从从这个角度看，新广告法的实施对白酒有特别的意义。首先，白酒应该深刻反思，认识到“整词儿”不是做广告，其次，白酒企业应该借此机会，改变与消费者的沟通方式。

一直以来，多数白酒品牌的传播就是自说自话，自吹自擂。从各种擦边“国酒”，到巴拿马金奖，从和谐到工匠精神，在某些白酒品牌哪里，传播就是搞个新概念，新说法，谁的词儿整得耸动，谁的传播就好。

实际上整词儿效果并不好。一个问题是破坏信任，吹过分了，消费者自动打折，你加倍吹，消费者加倍打折。另一个问题是审美疲劳，都是首创，金奖，好词儿说了一圈，说的人感觉好，说的嗨，听的人却恨不得睡觉。

白酒不宜也不需要去寻找新广告法的漏洞，变相延续以往整词儿套路，在我看来，新广告法实施，正式白酒重建消费者沟通模式的契机。

鼎信基酒一直靠品质说话，深受消费者喜爱和好评，不靠极致用语只靠实力品质赢得消费者的信赖。

摘自《新食品》