酒文化的“软实力”，越来越表现为中国酒业经济发展的“硬道理”。对于酒企而言，谁拥有了强大文化“软实力”，谁就能在区域竟争中赢得主动。

日前，宜宾五粮液集团公司党委书记、董事长主持研究的《以文化力推动生产力》社科课题，经四川省社科联评奖办组织的专家评委复评，被宜宾市人民政府授予宜宾市第九次哲学社会科学优秀科研成果特别奖。

此事与五粮液图腾有什么关系呢？众所周知，图腾就是文化的标志和象征，是人类历史上最早的一种文化现象。中国人把龙作为自己的图腾，俄罗斯人把熊作为自己的图腾，而五粮液人则把仙人球、大鱼吃小鱼、人而鹰身、奋飞马等作为表现企业精神的图腾。因此，五粮液图腾则自然而然地成为了五粮液企业精神的内生动力和文化符号。

随着中国白酒行业的深度调整，随着白酒文化营销的进一步深化，在酒文化创新上，就是要深刻认识文化的时代意义，切实增强文化自觉。

中国酒文化堪称中华民族传统文化中一块光彩夺目的瑰宝，甚至是一个民族在全球化进程中的身份证和识别码。

伴随着全球化、信息化时代的不断演绎推进，文化的力量比以往任何时候都更加强大，文化的影响比以往任何时候都更加广泛，文化资源日益成为经济发展的重要资源，文化创新日益成为价值创造的重要支点，文化形态日益成为市场竟争的重要资产。

因此，酒文化这一“软实力”，越来越表现为中国酒业经济发展的“硬道理”。对于一个地方、一个酒企而言，谁占据了文化制高点，谁就拥有了强大文化“软实力”，谁就能在区域竟争中赢得主动。因此，必须深刻认识文化在当今社会的重大时代意义，进一步增强政治意识、大局意识、忧患意识、责任意识，以强烈的文化自觉加快推进文化营销建设，为在新一轮的发展中立于不败之地抢占先机。

着眼看企业本身，五粮液一直致力于充分将为人类健康事业和和谐发展做出积极贡献作为企业的价值观，延伸并诠释到博大精深的五粮液酒文化之中，实现了与源远流长的中国酒文化的完美融合。在企业文化建设方面，继续弘扬“创新求进，永争第一”的企业精神，依靠五粮液的创业精神和“二十四字”传统作风，解放思想、科技创新、狠抓质量、自力更生，努力打造、营销好每一瓶五粮酒液，真正体现了企业强、员工富的企业文化，不断满足不同区域、不同层次消费者的需求，给香醉五千年的酒文化赋予新的内涵，并深受广大消费者喜爱，最终成为民族文化的符号。