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五粮液、国窖1573降价,引发白酒价格多米诺效应

文章出处:中国酒业报导责任编辑:顾蓉查看手机网址
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人气:-发表时间:2015-01-11 09:42【

2014年4月,五粮液通过返利的方式,将出厂的五粮液由原来的729元/瓶调整为576元/瓶。7月25日,泸州老窖集团有限公司在国窖1573经销商中期营销工作会议上也公布了降价方案。从1589元/瓶调整为680元/瓶。


随着五粮液、国窖1573的相继降价,尤其是一直坚持挺价的国窖1573在价格上的腰斩,彻底打破了行业在高档白酒领域的幻想,这也标志着以政务消费为导向的权贵消费价值已彻底见底,高档白酒市场的供需关系转向以商务消费和大众消费为导向的自我消费价值。


除此之外,名酒的再度降价严重冲击了整个行业的信心恢复,造成了更多渠道商的观望和退出。最后,以五粮液、国窖1573为代表的名酒降价以及其出台的促销政策,除了造成二者的竞争对抗外,也对茅台的价位形成了冲击,使其存在继续下滑的风险。


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